Новости Решения Кейсы Начать работу
Новости Решения Кейсы
От просмотра сайта
до заказа —
один TikTok
Начать работу
Начать работу
От идеи игры
до миллиона установок —
один TikTok
Начать работу
Начать работу
От знакомства с продуктом
до покупки —
один TikTok
Начать работу
Начать работу
Создавайте
TikToks
вместо рекламы
Начать работу
Начать работу
TikTok — одно из самых популярных приложений в мире
150
рынков
75
языков
более 500млн
установок из Google Play
Используйте его в пользу своего бизнеса!
Полноэкранные видео
со всегда включенным звуком
Уникальный алгоритм
точно подбирающий контент под интересы
Многомиллионное комьюнити
открытое для взаимодействия с брендами
TikTok For Business помогает переосмыслить подход к созданию контента для брендов и использовать инновационные инструменты для решения маркетинговых задач по всей воронке. Благодаря этому пользователи считают «рекламу» в TikTok задающей тренды, а также более оптимистичной, инновационной, вдохновляющей и менее заурядной и скучной, чем на других площадках*.
*Источник: TikTok TopView & Ad Format Study, Россия, Kantar, Январь 2021
Откройте свой бренд для многомиллионной аудитории — попробуйте TikTok вместо рекламы.
Решения
TopView
Brand Takeover
In-Feed Ads
Hashtag Challenge
Branded Effects
TopView
Охваты начинаются в TikTok
Запускается сразу при открытии приложения
Полноэкранный формат, на котором вся видимая область кликабельна
Обилие кликабельных зон: СТА кнопка, название аккаунта, изображение профиля
TopView
Охваты начинаются в TikTok
Захватите внимание пользователя именно в тот момент, когда он больше всего готов усваивать новую информацию. Премиальное видеообъявление TopView запускается сразу после открытия приложения, почти не отличается от обычных роликов в ленте и мгновенно погружает в историю бренда.
Преимущества:
Полноэкранное видео от 5 до 60 секунд с включенным звуком
Автоматический запуск при открытии приложения TikTok
Никаких отвлекающих факторов и полное погружениe в историю
100% SOV
Дополнительные модели закупки: 25%, 50%, 75% SOV
Аудитория 18+
Brand Takeover
Охваты начинаются в TikTok
Запускается сразу при открытии приложения
Полноэкранный формат, на котором вся видимая область кликабельна
Brand Takeover
Охваты начинаются в TikTok
Отличная возможность показать ключевые особенности продукта и заинтересовать пользователя за несколько секунд. GIF или короткое видео запускается на весь экран сразу после открытия приложения.
Преимущества:
Полноэкранное видео или GIF без звука от 3 до 5 секунд
Автоматический запуск при открытии приложения TikTok
100% SOV
Дополнительные модели закупки: 25%, 50%, 75% SOV
Аудитория 18+
In-Feed Video
Внимание к бренду начинается в TikTok
Сложно отличим от пользовательского контента в ленте
Появляется кнопка с СТА
In-Feed Video
Внимание к бренду начинается в TikTok
Привлеките внимание к бренду в нативном формате. In-Feed Ads бесшовно встраивается в ленту рекомендаций пользователя и поддерживает дополнительные интерактивные элементы взаимодействия, максимизирующие время просмотра видео: SuperLike, Premium Badge, Voting Card, Interactive Card, Display Card. Трафик можно направлять на сайт, страницу скачивания приложения, внутренние страницы TikTok или на другие внешние страницы вашего бренда.
Полноэкранное видео до 60 секунд с включенным звуком
Автоматический запуск в ленте рекомендаций
Закупка по моделям CPD (стоимость за день), CPM (стоимость за тысячу показов), oCPM (оптимизированная стоимость за тысячу показов), CPV (стоимость за просмотр), СРС (стоимость за клик)
Разнообразные цели оптимизации: охват, просмотры видео, трафик, конверсии на сайте, установки и действия внутри приложения, лиды
Hashtag Challenge
Вовлеченность начинается в TikTok
Оригинальный пользовательский контент
Видеоролики собраны под единым брендированным хэштегом на странице активации
Hashtag Challenge
Вовлеченность начинается в TikTok
Используйте Hashtag Challenge (HTC), чтобы вовлечь пользователей в брендированный опыт коммуникации. Простое сообщение и интересная механика — всё, что нужно аудитории, чтобы максимально раскрыть свою креативность. Это уникальное решение TikTok пока не имеет аналогов на рынке.
Преимущества:
Официальный челлендж со специальными анонсирующими форматами
Большое количество контента, созданного пользователями
Все материалы собираются на официальной странице HTC
Пакетные опции на 3 и 6 дней, включающие поддержку со стороны платформы: разработку специальных брендированных страниц, анонсирующие медийные форматы, креативное сопровождение, передачу прав на использование хэштега в 360-коммуникации
Branded Effects
Интерактив начинается в TikTok
2D и 3D маски, преображающие реальность пользователя
Геймификация контента
Branded Effects
Интерактив начинается в TikTok
Создайте дополнительный уровень вовлечения и познакомьте пользователей с ценностями вашего бренда с помощью брендированных видеоэффектов: 2D, 2D Pro, 3D, Gamified, Branded Scan. Эффекты реагируют на действия пользователя во время съемки ролика и способствуют увеличению количества и качества релевантного контента.
Преимущества:
Кастомизированные брендированные эффекты, созданные с применением AR-технологий и видеораспознавания
40+ триггеров для активации эффекта (жесты, выражения лица, время, касание экрана)
Пакетные опции анонсирования на 3 и 6 дней
Кейсы
ВСЕ IN-feed topview takeover hashtag challenge branded effect
Загрузить еще
Rexona
#RexonaChallenge
Повторить за звездой и выиграть призы — легко!
Иструмент:
Takeover, HashtagChallenge
Смотреть кейс
Учи.ру
TopView
1 сентября наступило, а учиться можно даже дома
Иструмент:
TopView
Смотреть кейс
BIC Flex
#флексимсBICFlex
Как превратить бритьё в ежедневное удовольствие
Иструмент:
Hashtag Challenge, Branded Music, In-feed
Смотреть кейс
Dirol
#dirolклубникос
Станцевать самому, чтобы станцевать со своим кумиром
Иструмент:
Hashtag Challenge, Branded Effect, Branded Music, In-feed
Смотреть кейс
Dirol
#DirolДерзкийСтайл
Черная жвачка для создания самых смелых образов
Иструмент:
Hashtag Challenge, Branded Effect, Branded Music, In-feed
Смотреть кейс
FreshBar
#FreshMyDance
Как освежающие танцы вызвали шквал ярких эмоций
Иструмент:
Hashtag Challenge, Branded Music, In-feed
Смотреть кейс
Halls
#hallsЗарядиМомент
Зарядить энергией и вдохновить на новые решения
Иструмент:
Hashtag Challenge, Branded Effect, In-feed
Смотреть кейс
Сбербанк
#Takeover
Привлечение молодой аудитории к участию в игре
Иструмент:
Takeover
Смотреть кейс
Школа Програм-
мистов
In-feed Auction
Привлечение новых зарегистрированных пользователей
Иструмент:
In-feed Auction
Смотреть кейс
Такси «Максим»
#In-feed Auction
Рост количества пользователей сервиса и обеспечение стабильного объема трафика
Иструмент:
In-feed
Смотреть кейс
Достигайте впечатляющих результатов вместе с TikTok
Оставьте заявку
Расскажите о вашем бизнесе и ключевых задачах.
Получите рекомендации
Ознакомьтесь с практическими советами по созданию креативов, выбору инструментов и стратегии продвижения от команды TikTok For Business.
Запуститекампанию
Раскройте возможности вашего бренда и вовлеките аудиторию платформы для достижения поставленных целей.
Оценитерезультаты
Используйте Brand Lift Study в TikTok для замерения качественных метрик и оптимизации кампании, а также данные сторонних измерителей, которые верифицируют данные и обеспечивают прозрачность на нашей платформе.
Начать работу
Оставьте заявку
Поле не должно быть пустым
Поле не должно быть пустым
Поле некорректно заполнено
Некорректый формат номера
Предпочитаемый мессенджер:

Выберите хотя бы одно значение
Поле некорректно заполнено
Поле некорректно заполнено
Поле не должно быть пустым
Поле не должно быть пустым
Поле некорректно заполнено
Поле некорректно заполнено
*Обязательные поля
Выберите хотя бы одно значение
Выберите хотя бы одно значение
Отправить


Закрыть
Ошибка:
 
Назад
Rexona
#RexonaChallenge
Май 2019
Rexona
#RexonaChallenge
Май 2019

Коммуникационные задачи

Бренду Rexona было необходимо привлечь внимание Целевой Аудитории, начать с ней взаимодействовать и повысить уровень знания.

Креативная идея

Пользователям нужно было повторить танец главной звезды челленджа и по совместительству известного TikTokблогера Кати Адушкиной.
Авторы лучших видео получили шанс выиграть продукцию Rexona и свитшот от Кати.

Достижения и инструменты

Катя Адушкина выпустила трек, который стал официальной музыкой HTC и помог запустить тренд.
Для продвижения Rexona привлекла 15 инфлюенсеров и использовала рекламные инструменты TikTok: OneDayMax и Takeover.
Takeover
Takeover
93 млн
Количество просмотров видео
157 тыс
Количество созданных видеороликов
10,7%
ER
14 тыс
Количество новых подписчиков
Назад
Учи.ру
TopTopView
июль 2020
Учи.ру
TopView
июль 2020

Коммуникационные задачи

Ключевой задачей бренда было увеличение узнаваемости образовательной платформы среди подростков и молодежи.

Креативная идея

UCHi.RU позволяет учиться где угодно. Эта идея раскрывалась в ролике, созданном в стилистике русских народных сказок, но с присущим бренду юмором. Сюжет официального видео ссылается к истории Михаила Ломоносова, отправившегося учиться в Москву. Однако в ролике бренда главный герой до Москвы не пошел, а остался дома, ведь благодаря UCHi.RU никуда ходить не нужно.
Кампания стартовала 1 сентября, что положительно повлияло на её восприятие и создало сильную эмоциональную связь с брендом
TopView
TopView
38,2млн
Количество просмотров видео
333тыс
Количество лайков
18,92%
ER
Назад
BIC Flex
#флексимсBICFlex
Апрель 2020
BIC Flex
#флексимсBICFlex
Апрель 2020

Коммуникационные задачи

Перед нами стояла задача повысить узнаваемость не только бренда, но и продукта. Бренд хотел вовлечь аудиторию в совместный творческий процесс и создать эмоциональную связь с «повседневным продуктом».

Креативная идея

В хештэг-челлендже #флексимсBICFlex бренд предложил мужчинам станцевать прямо во время бритья, ведь это абсолютно безопасно! В результате бритье с BIC Flex стало вызывать только позитивные эмоции!

Достижения и инструменты

Правильно подобранные инструменты — HashtagChallenge, BrandedMusic, Bloggers, In-feed — позволили повысить узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы на 39,68% и 47,81% соответственно.

Hashtag challenge
Hashtag challenge
646 млн
Количество просмотров видео
0,03
CTR
12,11%
ER
Назад
Dirol
#dirolклубникос
March 2020
Dirol
#dirolклубникос
March 2020

Коммуникационные задачи

Dirol представили на рынке новый продукт — жевательную резинку со вкусом клубники и кокоса. Коммуникационная задача заключалась в том, чтобы создать сильную эмоциональную связь с продуктом у активных потребителей и новичков, а также повысить уровень знания о новом вкусе жевательной резинки.

Креативная идея

Хештэг-челлендж #dirolклубникос, запущенный ведущими блогерами, побудил участников снять свой танец и получить приз: станцевать дуэтом с одним из ТОП-инфлюенсеров.
Дуэт с блогером был впервые предложен в TikTok в качестве приза.

Достижения и инструменты

Приз сподвиг суперактивных пользователей участвовать в челлендже, а брендированный эффект и трек сильно облегчили процесс съемки.
Врамках кампании были использованы инструменты Hashtag Challenge, Branded Effect, Branded Music, Bloggers, Infeed, Superlike.
Hashtag challenge
Hashtag challenge
20 млн
Количество просмотров видео
0,03
CTR
9,24%
ER
Назад
Dirol
#DirolДерзкийСтайл
Июнь 2020
Dirol
#DirolДерзкийСтайл
Июнь 2020

Коммуникационные задачи

Бренд выпустил новую — черную мятную жевательную резинку с активированным углем. Команда Dirol поставила две основные цели: поддержать запуск нового продукта и повысить узнаваемость бренда. Бренд хотел показать, что новая жевательная резинка не только эффективно освежает и очищает, но и придает смелости.

Креативная идея

Блогеры вовлекали пользователей в HashtagChallenge #DirolДерзкийСтайл и предлагали снимать видеоролики, показывающие, как черная жвачка помогла изменить их лук и настроение — от робкого до смелого. Автору лучшего видео представилась возможность выступить дуэтом с блогером.
Брендированный эффект активировался жестом — нужно было показать ладонь в камеру.

Достижения и инструменты

Правильное сочетание инструментов и глубокое понимание аудитории привело к высокой вовлеченности (9%) и значительному повышению узнаваемости бренда на 88,75%.
В рамках кампании были использованы инструменты Hashtag Challenge, Branded Effect, Branded Music, Bloggers, Infeed, Superlike.
Hashtag challenge
Hashtag challenge
102 млн
Количество просмотров видео
0,04
CTR
9%
ER
Назад
FreshBar
#FreshMyDance
Май 2019
FreshBar
#FreshMyDance
Май 2019

Коммуникационные задачи

FreshBar хотел увеличить узнаваемость бренда и привлечь внимания к продуктам CitrusIce и Cola + Lemon. Основной коммуникационной задачей было сформировать восприятие продукта как источника ярких эмоций.

Креативная идея

HashtagChallenge #FreshMyDance объединил сразу два любимых пользовательских занятия в TikTok — танцы и изменение внешнего вида.
Пользователи в процессе танца мгновенно меняли теплую одежду на легкую, подчеркивая ощущение свежести от выпитого напитка.

Достижения и инструменты

Использование инструментов в сочетании с креативным решением привело к невероятному росту индекса Ассоциации: восприятие FreshBar, как источника ярких эмоций, выросло на 91,28%.
В рамках кампании были использованы инструменты HashtagChallenge, BrandedMusic, Bloggers, Infeed.
Hashtag challenge
Hashtag challenge
506 млн
Количество просмотров видео
0,03
CTR
12,14%
ER
Назад
Halls
#HallsЗарядиМомент
Май 2020
Halls
#HallsЗарядиМомент
Май 2020

Коммуникационные задачи

Halls было необходимо повысить узнаваемость бренда и запустить новый продукт — HallsHoney&Lemon в новой форме. Основная коммуникационная задача — интегрировать новый продукт в повседневную жизнь аудитории TikTok и вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом.

Креативная идея

При помощи хэштег-Челлендж #HallsЗарядиМомент и Брендированного Эффекта Hallsсподвиг пользователей показать, как леденцы HallsHoney&Lemon наполняют энергией, восстанавливают силы и вдохновляют на новые решения.
ТоповыеTikTokблогеры поддержали челлендж и призывали пользователей участвовать.

Достижения и инструменты

Правильное сочетание креативной идеи, включающей BrandedEffect, инфлюенсеров и призыв к действию (CTA), позволили повысить интерес к продукту на 31%.
В рамках кампании были использованы инструменты Hashtag Challenge, Branded Effect, Branded Music, Bloggers, Infeed, Superlike.
Hashtag challenge
Hashtag challenge
17 млн
Количество просмотров видео
0,03
CTR
6,4%
ER
Назад
Сбербанк
#Takeover
Июнь 2020
Сбербанк
#Takeover
Июнь 2020

Коммуникационные задачи

Как социально ответственная компания, Сбербанк традиционно поддерживает крупные праздники в России. Сбербанк хотел привести максимум людей на сайт и, что было особенно важно, вовлечь молодую аудиторию

Креативная идея

В этом году ко Дню России бренд создал игру, в которой пользователю предлагалось угадать местоположение различных красивых пейзажей России.
Броский и яркий BrandTakeover с живописными российскими видами и встроенным CTA сразу побуждали пользователя участвовать в игре.

Достижения и инструменты

Необычная игра привлекла огромное количество участников.
Во время однодневной кампании в игру сыграли 219 000 пользователей — это 41% от общего количества участников за всё время.
Размещение в TikTok сгенерировало больше всего трафика по сравнению с другими каналами, которые были задействованы в данной кампании, а показатель CTR превысил 16%.
Takeover
Takeover
30 млн
Impressions
10 млн
Reach
16,47%
ER
Назад
Школа Програм-
мистов
In-feed Auction
Октябрь-декабрь 2020
Школа Програм-
мистов
In-feed Auction
Октябрь-декабрь 2020

Коммуникационные задачи

Московская школа программирования — это IT-школа, предлагающая учащимся онлайн и офлайн курсы. Главной задачей кампании было привлечение новых зарегистрированных пользователей. Для этого бренд использовал рекламу в ленте среди пользователей TikTok от 13 до 17 лет.

Креативная идея

Чтобы добиться лучшего результата, бренд использовал нативные ролики в TikTok c трендовой музыкой
Кроме того, Московская школа программирования активно использовала инструменты оптимизации платформы, чтобы комбинировать различные СТА, текст и видеоматериалы

Достижения и инструменты

Использование встроенной оптимизации позволило понизить СPА на 15%
Новые креативы с динамичной музыкой и нативными трендами TikTok увеличили CTR на 30%
Через TikTok удалось сгенерировать вдвое больше лидов, чем на других платформах
Конечная стоимость лида из TikTok была ниже на 25% по сравнению с другими платформами
In-feed
In-feed
-15%
CPA
-25%
Cost Per Lead
+30%
CTR with new creatives
Назад
Такси «Максим»
In-feed Auction
Январь 2021
Такси «Максим»
In-feed Auction
Январь 2021

Коммуникационные задачи

Сервис заказа такси «Максим» с 2003 года создает инновационные технологии заказа поездок и грузоперевозок, которые делают услуги более современными, доступными и безопасными.

Главными задачами кампании бренда в TikTok были

Рост количества пользователей сервиса «Максим» в России
Обеспечение стабильного объема трафика
Тестирование различных стратегий ставок и определение лучшего подхода для российского рынка

О кампании

Чтобы определить лучшую стратегию ставок, «Максим» провел небольшое A/B тестирование. Группа A была запущена с CostCap, основанном на исторических performance-данных. Для группы B использовалась оптимизация по LowestCost.
Все прочие настройки кампании, включая регион и возраст пользователей, у тестовых групп были одинаковыми.
Более качественный результат показала кампания с LowestCost оптимизацией. Алгоритм быстрее изучил аудиторию и это позволило наблюдать более равномерный CPA на протяжении всей кампании.

Lowest Cost

Для своей кампании сервис заказа такси «Максим» использовал формат In-feed video. В сравнении с Cost Cap, основанном на исторических performance-данных, использование стратегии Lowest Cost показало следующие результаты:

Количество установок увеличилось в 4,9 раза
Количество уникальных заказов увеличилось в 4,34 раза
CPI снизился на 31%
In-feed
In-feed
х4,9
Больше установок
х4,34
Больше уникальных заказов
-31%
CPI
Надежные партнеры = надежные показатели
Brand Lift
Моделирование атрибуции
Измерение охватов и действий